Guide annonces Google: comment démarrer le suivi des actions et des ventes

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conversion tracking

Une fois que vos annonces Google commencent à fonctionner, cela signifie que vos annonces et vos mots clés commencent à générer un volume élevé de clics.

L’étape suivante consiste à savoir lequel de ces clics se convertit finalement en ventes. Cela ne sera pas possible sans la mise en place d’un suivi de conversion.

Si vous êtes débutant dans les annonces Google, vous voudrez peut-être lire ce guide en premier >> Définition des annonces Google: qu’est-ce que c’est et comment en tirer le meilleur parti.

Il est important de disposer d’un outil de suivi des conversions, car il vous informera si votre campagne publicitaire continue de générer des leads, des inscriptions par e-mail, des téléchargements et d’autres actions majeures pour une entreprise. Vous saurez également quels domaines de la campagne publicitaire produisent des résultats et lesquels ne le font pas. Cela vous permettra d’optimiser toutes vos enchères, votre texte et les mots clés en conséquence.

Vous trouverez ci-dessous les étapes à suivre pour configurer un suivi des conversions pour votre campagne Google Ads:

Créer une conversion et lui donner un nom

Il est important de lui donner un nom qui sera facile à connaître pour la personne qui gère, signale ou évalue la campagne Adwords. Ensuite, vous appuyez sur le bouton « Webpage ».

Sélectionnez la catégorie de la conversion

Il y a plusieurs options sous cette catégorie. Il s’agit de l’inscription, du prospect, de l’achat ou de la vente, des vues d’une page clé, etc.

Sélectionnez la source de votre conversion

Vous avez plusieurs sources pour cela. Ce sont les suivants: appel sur le site, téléchargement de l’application et page Web. La valeur que vous choisissez dépend du type de conversion que vous choisissez. Il existe une option pour utiliser la même valeur pour chaque conversion. Vous pouvez également choisir d’utiliser différentes valeurs pour chaque conversion. Cela nécessite que vous modifiiez la balise de conversion pour que vous puissiez suivre les valeurs spécifiques à la transaction.

Choisissez une fenêtre de conversion

La fenêtre de conversion correspond au temps maximal pendant lequel vous préférez comptabiliser les conversions après le clic ou l’interaction d’une personne avec l’annonce. Cela dépendra du cycle de vente. Il est possible d’avoir différentes longueurs de fenêtre de conversion pour diverses actions de conversion.

Il y a aussi la fenêtre de conversion après affichage qui est définie par défaut sur un jour. Cela s’applique uniquement aux campagnes vidéo et d’affichage, mais pas aux campagnes de recherche.

Choisissez les données d’attribution

C’est la partie où vous indiquerez à Google les clics générant un crédit pour la vente.

Installer le code

Il y a deux options pour installer le code. Cela peut être fait manuellement. Google vous fournira un extrait de code à mettre sur vos pages principales. Vous pouvez également indiquer l’adresse e-mail du développeur et Google enverra le code avec les instructions requises.

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Analyser les données de conversion de Google Ads

C’est dans l’onglet Campagnes que vous pouvez trouver des informations sur les éléments suivants: annonces, groupes d’annonces et niveaux de mots clés. Ensuite, vous cliquez sur l’onglet Colonnes, sur les conversions et sur pour personnaliser les colonnes qui apparaissent.

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