La Valeur Croissante des Sites de Vente en Détails dans la Publicité Numérique

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The Increasing Value of Retail Sites in Digital Advertising

Les « retail media » ont transformé Amazon en une entreprise à un million de dollars. Cela a fait de ce géant du commerce électronique un grand acteur sur le marché américain de la publicité numérique. Tout ce qui concerne Amazon n’est pas lié à la vente au détail. Il vend également des publicités sur des sites comme IMDb TV et Twitch. La majorité de ses revenus proviennent des produits sponsorisés et des annonces du Réseau de Recherche. Les revenus publicitaires d’Amazon devraient augmenter de 53% cette année.

Target a aussi exprimé son intérêt à transformer son activité publicitaire en quelque chose de similaire à celui d’Amazon. Walmart a également annoncé son intention de ramener ses activités de publicité numérique en interne, comme avec eBay en 2017. Cela permet à la société de tirer parti des données des acheteurs propriétaires. Les sociétés de technologie publicitaire, d’autre part, ont facilité les partenariats qui lient les marques à un réseau de petits détaillants en ligne.

Vous Avez Dit « Retail Media » ?

Les « retail media » ou médias de détail placent des publicités financées par la marque sur des sites de commerce électronique et de vente au détail. Il s’agit cependant d’un vaste domaine. Le marché actuel des « retail media » se situe entre 15 et 25 milliards de dollars dans le monde. Un détaillant qui vend des produits de marques tierces a déjà mis en place un flux de revenus des « retail media » .

Pourquoi les Détaillants Investissent-ils dans les « Retail Media » ?

La plupart des consommateurs sont déjà passés à la télévision en ligne de la télévision traditionnelle. En vérifiant simplement le temps passé sur les sites de vente au détail, vous pouvez dire que les détaillants sont les plus grands médias aujourd’hui. C’est l’espace qu’Amazon a lancé. Ils ont mis en place un programme de « retail media » très réussi. C’est devenu un domaine où la plupart des détaillants sont intéressés financièrement et stratégiquement.

Qu’est-ce qui Rendent les « Retail Media » Si Uniques ?

Les « retail media » sont l’une des principales frontières du marketing publicitaire. Cela aide les détaillants traditionnels à proposer un système qui apporte de la valeur à leurs clients et aux marques partenaires. Une autre chose est que les détaillants ont un contrôle total de leurs données. Ils peuvent également discuter en tête-à-tête avec les clients sans avoir besoin de données tierces.

Les Petits Détaillants Peuvent-ils Bénéficier des « Retail Media » Autant que les Grands ?

Le « retail media » est basée sur la technologie, ce qui signifie qu’elle peut créer une plateforme adaptée aux besoins du détaillant. Les détaillants peuvent utiliser la plateforme eux-mêmes et répondre à la demande. Une solution de réseau syndiqué intègre la demande et la répartit sur de nombreux autres détaillants. Un petit détaillant peut ne pas avoir suffisamment de stock ou de trafic pour encourager les grandes marques. Cependant, si la demande de deux à quatre détaillants est combinée, il est plus facile d’attirer l’attention des grandes marques.

Si vous souhaitez investir davantage dans le marketing numérique de détail, il est préférable de consulter des professionnels. Vous pouvez commencer par contacter Dreamond.

 

 

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